Ориентация методы ДО НАС испаноамериканцев

В недавнем докладе Испанского центра Пью, США латиноамериканского происхождения составляют более 50% прироста населения США с 2000 года. EMarketer доклад показал испаноязычное аудитория является более открытым по сравнению с другими группами для бренда предложения и рекламные сообщения. Для маркетологов в нестабильной экономике, это представляет огромные возможности. 

Испаноязычные СМИ инвестиционного общего, особенно на телевидении-значительно увеличилось, но в сети объявление сегмент по-прежнему индексируется по отношению к общему рынку онлайн расходов. Как вы можете использовать Web для достижения этой растущей и восприимчиво демографического? 

Как и в ориентированных на сети общего рынка, ни один метод работает лучше всего. Рафаэль Урбины, генеральный директор Batanga, дает хорошие советы. "Наиболее успешные кампании сочетать правильное сочетание инструментов для надлежащего сегменте и достижению их цели ... контексте является не менее важным, чем цель. Не только в вашем сообщении должно быть культурные особенности, но так тоже средах, в которых они находятся ". 

Географическая ориентация 
Географическая ориентация (также известная как IP ориентацию) на конкретные страны, штаты или DMAs полезным сегмент испаноамериканцев из разных стран происхождения или сегменту различных странах Латинской Америки. Кристина Канада, медиа-директор в Media8, говорит: "Эта стратегия помогает нам достичь США латиноамериканцев США через IP ориентация на лучшие в своем классе Латинской Америки на испанском языке сайтах. Мы также используем его для достижения ключевых стран Латинской Америки на американскую аудиторию испанского языка сайтов со значительным трафиком из Латинской Америки ". 

Поведенческие ориентации 
Поведенческие ориентации помогает маркетингу достичь значительного числа потребителей в сети, а на общую сумму потребительских объявления ответ данных и результатов оптимизации. 

Гейл Galuppo, CMO Западного союза, называет его "наш наиболее успешная стратегия для достижения онлайн испаноязычное потребителей." Она добавляет: "Мы также используем широкий охват, и ниша, страны происхождения новости, видео и спортивные объекты для достижения потребителей, которые могут отправлять деньги домой ". 

Ориентация на контекст 
Контекстная ориентация позволяет клиентам разместить баннеры или текстовые объявления рядом соответствующего содержания. "Мы видим прямую зависимость между производительностью и жесткий матч между сообщений средств массовой информации и окружающая среда", говорит Марла Skiko, СВП на Многокультурный SMG. Компания использует контекстная ориентация искать матерей изучает приготовления / семьи / домашнего развлекательного содержания на нескольких сайтах и каналы. "Мы создали для поведенческой сегментации 'алчный Латина повара", чтобы достичь мам, которые ... готовить больше, чем среднее число блюд в неделю у себя дома в большей степени соответствуют нашим сообщение с нашими основными предназначенные пользователю, "Skiko объяснил. 

Поиск 
Приобретение ключевых слов в обоих Английский и испанский помогает достичь Английский доминирующими и испанском доминирующим США выходцев из Латинской Америки и облегчает переключение между языками для тех, кто устраивает обоих. 

На объявление: тек Чикаго в начале этого года, Google представила "AdWords и США латиноамериканского рынка", предлагают следующие советы: 

• США испаноамериканцев поиск на двух языках 

• Попробуйте различные творческие в различных DMAs 

• Использование на испанском языке целевой страницы на испанском языке слова "так же, как вы делаете для Английский язык слов" 

• Включить акцентированных и unaccented ключевые слова 

• Эксперимент с испанскими варианты слов из разных стран Латинской Америки 

• Используйте элементы испанской и Английский в тот же творческий 

Содержание Категория Ориентация 
Точно так же, как купить по маркетингу средств массовой информации в конкретных категориях журнал или марки, их можно купить в сети средств массовой информации по конкретным содержанием сайтов или типов. 

Марсело Salup, В. П. Средства массовой информации и стратегическому планированию, в Siboney США любит этой техники. "Для Kingston Technology, мы купили много компьютерных сайтов (на флэш-накопители), а также музыкальные сайты (для микро-карт). Но самым успешным сайте все было Universia.Net, сайт, направленных непосредственно на студентов, которым необходимо транспортабельностью из флэш-накопители и абсолютная 100% гарантию неприкосновенности ". 

Creative Re-Нацеливание 
Поскольку расширение поведенческой ориентации, творческих повторной ориентации обеспечивает маркеры для пользователей, которые служили объявлений, как правило, на рекламной сети. Пользователи затем retargeted с такой же творческий сообщений, как они путешествуют по всей сайтов рекламной сети. 

Испанский язык браузера Ориентация 
Испанский язык браузера ориентации в рамках рекламных сетей достигает испанском доминирующим пользователей, которые по умолчанию их Интернет-браузеров на их родном языке. Кристина Канаде Media8 найти эти пользователи составляют около 15% в США в сети испаноязычное население. 

Маркетинговые задачи 
Эти стратегии ориентации обеспечивают невероятные возможности для маркетологов и ведомств, но и генерировать огромные объемы данных, в особенности когда они используются вместе. Агентств, издателей и технологических компаний, что понять, как управлять фонтаны данных будет установить себя в качестве лидеров, помогает своим клиентам сделать умнее, быстрее и более эффективные маркетинговые планы.